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成都世界大运会市场开发全球启动 张靓颖任形象大使

成都世界大运会市场开发全球启动

成都世界大运会市场开发全球启动

  6月26日,成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场(鸟巢)举行。成都2021年大运会正式向全球合作伙伴发出邀请。

  发布会现场,成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行,中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴,同时也是银行类的官方独家合作伙伴。

成都世界大运会市场开发全球启动 张靓颖任形象大使

  在以“正青春·即未来——让品牌更年轻,让世界更精彩”为主题的此次发布会上,包括著名歌手张靓颖、奥运冠军冯喆、世界冠军蒋文文蒋婷婷在内的成都2021年大运会首批四位形象大使也亮相现场,为成都2021年大运会加油助阵。

  “3大计划”+“1条主线”

  成都2021年大运会市场开发计划包括“3大计划”+“1条主线”。“3”为“赞助计划”“特许经营计划”“票务计划”三大计划;“1”是一条贯穿始终、整合一体主线,即“市场运营”。通过“3+1”板块构建的市场开发新模式,成都将让更多企业参与到大运会中来,共建发展平台,共享“赛事机遇”。

  具体而言,“赞助计划”设置三个赞助层级,分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。除第三层级中“官方非独家供应商”外,每一个产品类别只征集一家赞助企业或联合体,并享有排他权和相应的权益回报。

  “赞助计划”对赞助企业的选择,设置了包含五大考量因素的标准,包括资质因素、品牌因素、推广因素、报价因素和特定因素。“赞助计划”每个层级设定不同基准价位,不同层级赞助企业将获得排它权、无形资产使用权、识别计划、广告机会等十个方面的权益回报,比如赞助商称谓、成都2021年大运会标志使用权;官方媒体宣传活动中、国际市场推广中、竞赛场馆入口处以及场馆和活动媒体背景板上的识别;在赛场广告牌、官方赛事指南广告、官方出版物版面广告、国内转播时段广告等方面,享受优先谈判权;可参加赞助商研讨会,使用成都2021年大运会官方资料,获得官方出版物等。

  “特许经营”主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前,“特许经营计划”由三项内容组成,包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。

  “票务计划”则涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。同时,成都2021年大运会票务将有更多的意义和内涵,成都将打造 “票务+旅游”“票务+公益”“票务+文创”等融合模式, 拉动品牌增值效果。

  尤其特别的是,成都2021年大运会开辟有别于其他同类赛事的专属版块——“市场运营计划”,涵盖市场开发机构、营销策划和活动执行团队等,最大化整合推广和营销资源,打造体育营销新模式,构筑公众参与新平台,构建企业共赢新生态。

成都世界大运会市场开发全球启动 张靓颖任形象大使

  奥运冠军邀您共享体育之美

  在成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会现场,张靓颖、冯喆、蒋文文、蒋婷婷正式成为2021年成都大运会的首批形象大使。作为体育人,体操奥运冠军冯喆和花游世界冠军蒋婷婷、蒋文文对于世界大学生运动会来到成都,有着特别的感受,“我们都很自豪,也有责任和义务去推广2021年成都大运会,这也将是成都打造世界赛事名城的一次强大展示。希望广大成都市民以及所有来成都做客的全国乃至全世界的朋友,都能在这里领略体育之美,享受运动之乐。”

  冯喆现在的身份,是四川体育职业学院团委负责人。从2016年开始,他定居成都生活。在他看来,体育运动,让成都更宜居。热爱旅游和运动的他,退役后的业余爱好,就是在绿道跑步。“现在生活在成都,除了城市面貌变化很大,更重要的是生活环境、空气质量都在不断提升。我时刻都感觉自己身处于绿色的环境中,绿道的建设为市民提供了一个健康的运动环境,让城市的人们也能融入大自然的怀抱之中,我既是参与者,也是享受者。”现在的冯喆,平时骑车上班,业余爱好是在成都的绿道上跑步。“到了2021年举办大运会的时候,成都的绿道建设将更加完善,我相信这也将是成都给大运会的一份见面礼,届时来自全球的大学生运动员们都能感受到一个运动气息浓厚的成都,一个充满活力的成都。”

  “蒋氏姐妹”的职业生涯中没有参加过大运会,姐妹俩开玩笑说如果年轻十岁一定会努力争取参赛。不过在她们看来,能以观众身份坐在看台上观看精彩的比赛,同样也是一种幸福。“真没想到成都这么快就能举办这种大型体育综合性运动会,大运会虽然不比奥运会和世界杯,但水平并不低,而且有很多体坛的未来之星,比赛一定是非常精彩的,成都市民能在家门口看到这样的比赛,真是非常幸运的。”她们还认为,成都举办大运会将是一次很好的尝试,积累办赛经验,下一步就可以申办更高等级的赛事,比如奥运会。办大运会对成都的体育场馆以及市政设施建设也会带来极大推动,“我们的城市会更加漂亮,这些好处最终都会落在成都市民的身上,我们也为家乡的日新月异而感到自豪。”

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