市场

成都2021年大运会市场开发全球启动

蓝黄黑绿红五种色彩缓缓汇聚,碰撞成一幅青春活力的画图——

6月26日,成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场(鸟巢)举行。成都2021年大运会正式向全球合作伙伴发出邀请。

发布会现场,成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行 ,中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴,同时也是银行类的官方独家合作伙伴。成都2021年大运会和中国工商银行的合作洽谈仅用了不到2个月,充分展现了成都速度、大运效率。

在以“正青春即未来——让品牌更年轻,让世界更精彩”为主题的此次发布会上,包括著名歌手张靓颖、奥运冠军冯喆、世界冠军蒋文文蒋婷婷在内的成都2021年大运会首批四位形象大使 也亮相现场,为成都2021年大运会加油助阵。

“3大计划”+“1条主线”

面向全球开放市场机遇

发布会现场,成都传媒集团董事长母涛发布并解读了成都2021年大运会市场开发计划。

成都2021年大运会市场开发计划包括“3大计划”+“1条主线”。“3”为“赞助计划”“特许经营计划”“票务计划”三大计划;“1”是一条贯穿始终、整合一体主线,即“市场运营”。通过“3+1”板块构建的市场开发新模式,成都将让更多企业参与到大运会中来,共建发展平台,共享“赛事机遇”。

具体而言,“赞助计划”设置三个赞助层级,分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。除第三层级中“官方非独家供应商”外,每一个产品类别只征集一家赞助企业或联合体,并享有排他权和相应的权益回报。

“赞助计划”对赞助企业的选择,设置了包含五大考量因素的标准,包括资质因素、品牌因素、推广因素、报价因素和特定因素。“赞助计划”每个层级设定不同基准价位,不同层级赞助企业将获得排它权、无形资产使用权、识别计划、广告机会等十个方面的权益回报,比如赞助商称谓、成都2021年大运会标志使用权;官方媒体宣传活动中、国际市场推广中、竞赛场馆入口处以及场馆和活动媒体背景板上的识别;在赛场广告牌、官方赛事指南广告、官方出版物版面广告、国内转播时段广告等方面,享受优先谈判权;可参加赞助商研讨会,使用成都2021年大运会官方资料,获得官方出版物等。

“特许经营”主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前,“特许经营计划”由三项内容组成,包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。

“票务计划”则涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。同时,成都2021年大运会票务将有更多的意义和内涵,成都将打造 “票务+旅游”“票务+公益”“票务+文创”等融合模式, 拉动品牌增值效果。

尤其特别的是,成都2021年大运会开辟有别于其他同类赛事的专属板块——“市场运营计划”,涵盖市场开发机构、营销策划和活动执行团队等,最大化整合推广和营销资源,打造体育营销新模式,构筑公众参与新平台,构建企业共赢新生态。

“赛事合伙人”将拥有什么?

消费、品牌、推广、传播、发展……

同期举行的大运会品牌价值微论坛上,奥美、广东省广告集团等汇聚一堂,共论成都2021年大运会机遇。嘉宾们一致认为,与成都2021年大运会合作,可获得极为深远的价值。 “3+1”市场开发计划的发布,将为全球各类机构和品牌提供展示空间、畅通参与渠道,为未来发展注入持久动力,尤其是,将为“合伙人”带来消费、品牌、推广、传播和发展机遇,帮助企业树立更加年轻活力化的品牌形象,纵深开拓未来消费的主流市场。

现场播放了国际大学生体育联合会主席奥列格马迪钦录制的祝福视频,表达对成都的期望,“我们都期待着成都2021夏季大运会的举办,并且相信这届大运会将为世界上最优秀的大学生运动员带来一次非常棒的体验,同时,它将展示成都独特的文化和传统。”

教育部学生体协联合秘书处秘书长、中国大体协副主席薛彦青现场介绍,作为全球富有青春活力的运动赛事,大运会覆盖全球173个国家和地区、2600多所高校、1.2亿在校生,辐射人口达31亿,能赋予现代企业针对全球青年受众更精准的品牌影响,树立更加年轻化活力化的品牌形象,开拓未来消费的主流市场。

薛彦青表示,作为向全世界展示发展成果的重要窗口,大运会拥有世界各大主流媒体共同助力,以多渠道、多平台、多媒体、立体式、全覆盖的形式进行宣传报道,“预计下一届大运会的关注量将突破8亿人次,能让企业品牌借助国际赛事的高姿态、高定位,搭乘大运会的传播快车,走上国际舞台,加速成长为世界级品牌。”

这次综合性运动会,预计将有大约170多个国家和地区的1万余名运动员及官员赴蓉参会。成都正为这一盛会做好全方位准备,全力打造“三城三都”金字招牌。一个又一个国际性体育综合体正加速建设,包括龙泉山城市森林公园山地户外项目、天府奥体城、凤凰山体育中心等国际一流赛事场馆正在紧张施工;16930公里的天府绿道,将承载起包括马拉松、公路自行车、定向越野在内的一系列高水准、高标准国际体育赛事;49个场馆、50多万平方米的大运村将在大运会12天赛期服务18个比赛项目,目前也已经开工……

世界盛会必将吸引全球注意力大聚焦。大运会的传播拥有世界各大主流媒体共同助力,并结合网络媒介,企业可通过大运会接通全球媒体矩阵,形成全球现象级焦点传播。

在大运会筹备、执行阶段,上百场次的配套活动将同步开展,覆盖体育、音乐、影视、娱乐、服务、零售等多个行业。借力大运会,企业可用多彩的内容、非凡的体验以及富有创造力的特色活动,强化品牌在国际舞台的正面形象,并借助配套活动开展全球营销。

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